lunes, 27 de mayo de 2019

Los partidos lo quieren saber todo sobre usted

Richard Nixon, durante un acto de campaña en 1968. 
Sus asesores fueron pioneros en el uso de 'focus groups'.


Un reportaje de Manuel G. Pascual para El País


"La suma de ‘big data’ y mercadotecnia está cambiando la forma de funcionar de la política. La microsegmentación permite a las formaciones llegar hasta las audiencias que más les interesan y servirles mensajes personalizados". 

"Máximo Español (llamémosle así) es un enamorado de las corridas de toros que siempre ha votado a la derecha. Pocos días después de que una manifestación antitaurina en la capital de su provincia le pusiera de mal humor, aparece un post en su muro de Facebook firmado por un tal Santiago Abascal. “Para mí la tauromaquia es un arte (...) que tiene que ver de una manera muy estrecha con la identidad de España”, arranca el texto. Máximo esboza una sonrisa de satisfacción y continúa leyendo. Muy probablemente retendrá el nombre de ese Abascal. Es mayo de 2015 y al candidato a la Comunidad de Madrid por Vox todavía no le conoce nadie. Salpicar los muros de Facebook de potenciales votantes ha sido una de las fórmulas que ha empleado el partido de extrema derecha para llegar hasta donde está hoy. A Máximo Español no le apareció ese contenido por casualidad. En las redes sociales no existe el azar, y menos en una como Facebook. La magia que hizo posible que a Máximo le llegara un mensaje que quería oír —y que Vox encontrara a quien le hiciera caso— se llama microsegmentación o microtargeting". 


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Especial elecciones 26M

domingo, 12 de mayo de 2019

La revolución 5G


Artículo de Manuel Castells para La Vanguardia 

"Con el aséptico nombre de 5G se presentó la nueva generación de comunicación móvil en el Mobile World Congress de Barcelona, a finales de febrero. Se trata de una profunda transformación tecnológica con importantes consecuencias empresariales, sociales y geopolíticas. La estrella del congreso fue el nuevo modelo Mate X de Huawei, la principal empresa tecnológica china. Claro que el teléfono no sirve de mucho mientras no se despliegue la red por la que circulan las señales. Y esto se supone que ocurrirá, al menos en China, ­Europa y Estados Unidos, en el 2020.
La conexión de internet con 5G se proyecta como 40 veces más rápida que la del 4G que actualmente utili­zamos y el volumen de datos comunicados significativamente mayor (aquí las estimaciones varían). La importancia de esta tecnología es que constituye la infraestructura necesaria para el funcionamiento de la nueva sociedad en red, incluyendo la nueva economía. Esta nueva estructura, que ya existe en gran medida, está en la base de la co­nexión de grandes bases de datos ( big ­data), del despliegue de las aplicaciones de inteligencia artificial y, por tanto, de la robótica avanzada (máquinas capaces de aprender) y, sobre todo, de la llamada internet de las cosas. Por tal se entiende la mutiplicidad de conexiones ultrarrápidas de internet no sólo entre humanos y sus organizaciones, sino entre objetos de todo tipo, en el ámbito doméstico, el dinero móvil, el coche sin conductor, la cirugía a ­distancia, la enseñanza virtual o las guerras de drones. No hablamos de ciencia ficción, sino de lo que ya ha sido investigado, diseñado, producido y es operativo". Leer más AQUÍ

La imagen de los nuevos políticos


Artículo de Sara Pellicer para Beers&Politics: "Son jóvenes y son líderes políticos reconocidos internacionalmente. Su edad no sólo no les ha impedido posicionarse como destacados mandatarios, sino que les ha ayudado a ganarse a los votantes que se acercan por primera vez a las urnas. Todos ellos tienen en común más que su juventud: controlan las redes sociales, hablan varios idiomas y conocen bien el poder de su imagen. Han comenzado su carrera política de la mano de Twitter, Facebook e Instagram, enamoran a las cámaras y además de votantes, tienen seguidores. Los jóvenes políticos actuales están más preparados y lo demuestran en cada aparición pública, en la que crean un mensaje global con sus palabras, su imagen y su comunicación no verbal". Leer más AQUÍ

domingo, 21 de abril de 2019

Comparador de programas electorales


Una herramienta de El País

"Los programas electorales desvelan las diferencias de los partidos a la hora de abordar asuntos de máximo interés. Los impuestos, las políticas para mejorar la igualdad hombre-mujer o el uso de energías alternativas son asuntos que interesan y mucho a mucha gente y que pueden condicionar el voto a la hora de acudir a las urnas".

domingo, 7 de abril de 2019

Las claves de unas elecciones impredecibles


Un reportaje de El País. Las encuestas dejan el resultado en el aire. Cinco incógnitas son determinantes: los indecisos, la abstención, Vox, el voto de última hora y los escaños de la España vacía. Leer más AQUÍ

Nuevas formas de impacto en la agenda pública


ACOP PAPERS. "La tarea de los asuntos públicos consiste en la construcción y gestión de relaciones estables y transparentes con la Administración Pública a todos los niveles para la defensa de intereses compartidos. En la construcción de estas relaciones, en ocasiones puede ser complicado impactar en los poderes públicos, ya que la inmediatez y la sobresaturación de intereses hace que sea necesario trabajar en fórmulas novedosas para impactar en el regulador y los poderes públicos. En este paper hemos propuesto un decálogo de ejemplos destacados de la actividad incidencia e influencia en España. A pesar de estas tendencias, somos conscientes de que será la sociedad la que vaya marcando el paso a la hora de optimizar la interlocución entre los grupos de interés y los poderes públicos, lo que determinará, por ende, la articulación final de la regulación".

Manuel Castells: "El lado oscuro de Internet somos nosotros"

Manuel Castells (centro) durante una aparición pública. 

Este reportaje tiene ya unos años pero resulta interesante leerlo a la luz del paso de casi una década. 

BBC MUNDO. "Manuel Castells respondió a los lectores de BBC Mundo en una entrevista en la que detalló el presente, pasado y futuro de la última revolución contemporánea que se ha dispersado en el planeta: la revolución digital. Castells ha sido comparado con Carlos Marx y Adam Smith por sus innovadoras ideas y, según indica el Social Sciences Citation Index, es el autor más citado en estudios sobre comunicación. El profesor divide su vida entre su natal España y Estados Unidos, principalmente, pero se ha desempeñado en 300 instituciones académicas en 45 países y ha publicado 24 libros". Leer más AQUÍ

De ‘El Hormiguero’ a tu teléfono: los candidatos cambian de canal

Intervención de Pablo Iglesias en 'El Hormiguero'. 


Reportaje de Manuel Viejo para El País. "La pequeña Erika, de 12 años, le preguntó el jueves a Albert Rivera en El Programa de Ana Rosa si alguna vez había ocultado algún secreto a sus padres: “Hombre, ¡claro!”, dijo el candidato de Ciudadanos a la presidencia del Gobierno. “Halaaaa”, contestaron con sorpresa los demás niños que estaban presentes. Pablo Iglesias y Pablo Casado también respondieron a los menores unos días antes. Pedro Sánchez y Santiago Abascal rechazaron la propuesta, según la cadena. Las entrevistas con los niños se realizaron sobre las 10.00 de la mañana, una hora en la que los niños están en el colegio, excepto estos, pero en la que hay muchas personas frente a la pequeña pantalla. Ciudadanos que votan, que dudan. El anzuelo que buscan los partidos. A pocos días del arranque de la campaña electoral, ¿sigue sirviendo salir en la televisión en la época de las redes sociales?". Leer más AQUÍ

sábado, 9 de marzo de 2019

Un robot tertuliano

Proyecto Debater de IBM contesta a Harish Natarajan, que tiene el récord mundial de victorias en competiciones de debates, en el marco de Think 2019 en San Francisco. VISUALLY ATTRACTIVE PARA IBM.

Reportaje para El País de Jordi Pérez Colomé. "La puesta en escena no es futurista. En el centro del escenario hay una columna negra, como una televisión estrecha puesta de pie. Eso es Proyecto Debater. Tiene nombre de prototipo y ninguna pretensión de humanidad: apenas enseña una discreta luz ovalada cuando habla. Tiene una voz mecánica de mujer, como Alexa o Siri, pero es mucho más que un altavoz casero. Proyecto Debater razona, entiende argumentos e incluso bromea. Su agilidad intelectual demuestra hasta dónde ha avanzado la inteligencia artificial, pero también la lentitud del avance: por ahora sus temas son limitados, su exposición puede flaquear y el formato de sus intervenciones es fijo". Leer más AQUÍ

La comunicación desde la oposición

martes, 12 de febrero de 2019

El siglo XXI cumple 40 años: por qué todo lo que ocurre hoy tiene su origen en 1979


Prácticamente todas las noticias internacionales de los últimos seis meses tienen su origen directo en acontecimientos que se produjeron hace cuatro décadas
La retirada unilateral de EEUU de Siria y Afganistán, el Brexit, los disturbios de los 'chalecos amarillos' o el asesinato de Kashoggi... todo se explica en 1979. Leer más AQUÍ

Aragón incorpora la asignatura de oratoria para hablar en público

                                         Foto: El Periódico de Aragón.

EFE

"El Departamento de Educación del Gobierno de Aragón ha modificado el currículo para que los centros educativos puedan ofertar Oratoria como asignatura optativa en primero o segundo de Bachillerato a partir del próximo curso con el fin de que el alumnado mejore su capacidad de expresión y aprenda a hablar en público.
La asignatura se impartirá una hora a la semana y permitirá que los estudiantes de Bachillerato aprendan a hablar y exponer en público con un discurso, en la línea de las recomendaciones de la OCDE para mejorar la calidad del sistema educativo". Leer más AQUÍ


ACOP: Súper domingo