domingo, 9 de septiembre de 2018

Youtube como herramienta para atraer el voto joven


Es recurrente escuchar que la televisión va a morir gracias a la existencia de Youtube. En la forma en que la conocemos, como una herramienta tradicional de comunicación, la TV ha sido una herramienta para políticos a lo largo de la historia.
Sin embargo, tomemos en cuenta los siguientes factores:
  • Es un modelo tradicional en donde unos pocos canales te dan una opción mínima de elección.
  • En ocasiones es invasiva, sobre todo en procesos electorales y si el Gobierno hace uso excesivo de los canales del Estado, ni te cuento.
  • La inversión publicitaria en TV es considerablemente alta.
  • No es garantía que tengas un mayor alcance, tomando en cuenta que la mayoría de los televidentes esperan al tiempo de propaganda para cocinar, ir al baño, comer, conversar, llamar y un largo etc.
  • Para 2017, la web de tendencias Cultture realizó una encuesta para conocer el porcentaje en el que la gente más joven reconoce su consumo diario de TV.  El 72% de los jóvenes reconoce ver diariamente más Youtube frente al 20% que se decanta por la televisión tradicional. Leer más AQUÍ

Diario de un consultor político

lunes, 27 de agosto de 2018

Los discursos de Hitler no ayudaron a los nazis a ganar

Reportaje de Miguel Ángel Criado para El País

"En solo cinco años, de 1928 a 1933, los nazis pasaron de ser una fuerza marginal a ganar las elecciones con casi el 44% de los votos. En ese mismo tiempo, su líder, Adolf Hitler, participó en más de 500 actos por toda Alemania. Hubo días en los que estuvo en cinco ciudades diferentes, siendo el primer político en usar el avión para ir a los mítines. Sin embargo, un exhaustivo análisis de los resultados electorales de aquellos años muestra que allí donde Hitler dio mítines, el partido nazi no tuvo un extra de votos.
Tras su fallido golpe de estado de 1923 y una breve estancia en la cárcel, Hitler aparcó su idea de tomar el poder por la fuerza y apostó por la vía electoral, quería acabar con la democracia desde dentro. Para muchos, es entonces cuando surge el Hitler político. De verbo fácil y una reconocida habilidad para el discurso político, confiaba en su capacidad para movilizar a las masas. Además, en un partido tan jerarquizado y militarizado como el Partido Nacionalsocialista Obrero Alemán (NSDAP), todo el protagonismo era para el jefe". Leer más AQUÍ

Proceso editorial de una revista científica

martes, 7 de agosto de 2018

Sugerencias literarias de Beers & Politics


¿Quieres leer libros interesantes? 
Entra en la librería de Beers & Politics.

Cómo conectar con la audiencia y lograr que pague por la información



"Como muchos otros sectores económicos, la industria de los medios de comunicación vive inmersa desde hace años en un radical proceso de transformación del negocio que tiene como principal objetivo intentar adaptarse a la nueva realidad que ha impuesto el mercado digital.
Esta nueva realidad está configurada por varios factores. Por ejemplo, por unos consumidores que han variado sustancialmente sus hábitos de consumo de información, privilegiando en buena parte las plataformas digitales, especialmente los dispositivos móviles, y abandonando progresivamente los soportes impresos. Asimismo, por un cambio muy relevante del modelo de negocio, sobre todo en los medios de tradición impresa, que han visto cómo los ingresos publicitarios se reducían de manera drástica durante la última década". Leer más AQUÍ

domingo, 15 de julio de 2018

Construir la estrategia digital para un municipio


"La primera instancia a la que acuden los ciudadanos para la atención de sus necesidades básicas es el municipio, y en pleno siglo XXI en que se vive un gran auge de nuevas tecnologías y medios digitales, los responsables de esos gobiernos no han sabido aprovechar esos recursos para atender a sus representados y darles soluciones.
Es prácticamente inimaginable que en la actualidad un gobierno quede fuera de la arena digital y se apropie de esos medios para poder comunicarse con sus audiencias, pero estar no es suficiente si no se es parte de una estrategia.
Para un municipio, a quienes los ciudadanos le demandan en primera instancia la atención de servicios básicos, no le resulta suficiente ni le representa lo más importante que tengan cuentas en Twiter, Facebook o Instagram, mucho menos si las usan únicamente para la promoción de la imagen del alcalde, directores de áreas o se inunde las esferas de sus seguidores con las actividades cotidianas de las comunas.
En las TIC´s se tiene una gran área de oportunidad, (no ha sido aprovechada correctamente), para que los ayuntamientos se conviertan en gobiernos 2.0., pero, ¿por qué 2.0? porque dicho concepto responde a la interacción y retroalimentación que debe existir entre autoridades y representados.
Todo municipio, por más pequeño que sea, debe construir su estrategia digital y seguir el ejemplo del Ayuntamiento de Jun en España, que se convirtió en el modelo en el uso de redes sociales para dar soluciones a sus ciudadanos". Leer más AQUÍ

domingo, 8 de julio de 2018

El humano pantallizado

"Nuestra era se caracteriza por la importancia de la pantalla como principal interfaz cognitiva y elemento común de todas las formas comunicativas mediadas. Si a lo largo de los siglos hemos conocido expresiones como homo ludenshomo sacer u homo faber, ¿por qué no hablar, en este siglo XXI marcado por una explosión sin precedentes de pantallas, de un nuevo homo screen u homo pantalicus caracterizado por su estrecha relación y dependencia de la pantalla?". Leer más AQUÍ

Cuadernos de Periodistas analiza el desafío de cómo financiar el periodismo


La Asociación de la Prensa de Madrid (APM) acaba de lanzar el número 36 de “Cuadernos de Periodistas”, su revista de análisis y reflexión sobre la profesión periodística. En esta ocasión, el bloque principal se centra en la cuestión de cómo responder a los problemas de financiación en los medios de comunicación, ante el cambio de paradigma comunicativo, el descenso de la inversión publicitaria y la obsolescencia del modelo de negocio de las empresas periodísticas tradicionales. Leer más AQUÍ.

Cómo comunicar en un pequeño gobierno local

Artículo de Eladio Jardón para Beers&Politics

"Hace mucho tiempo que la figura del “gestor” o del “cuidador” es obsoleta; aquella persona que únicamente se dedicaba a cuidar el gasto público o que se limitaba a ordenar y repavimentar las calles ya no es suficiente para el imaginario colectivo de ningún municipio o localidad. Hoy en día, existen nuevos retos, y en este sentido, aquel que hoy se jacte de ser un líder político tendrá que descubrir las creencias, singularizar los sentimientos de los habitantes, crear e identificar el relato que pueda ilusionar a la ciudadanía y así enamorar a su localidad.
Aunado a lo anterior, tendremos que entender que cualquier gobierno local cuenta con una esencia propia, con un sello único e irrepetible, donde el conformismo del líder político no tiene cabida. Las ciudades deben transformarse en una marca de dominio público con un estilo que permita trascender fronteras y que logre posicionar al territorio y a su gente en el mundo entero; si de eso no se ocupa un gobierno local, seguiremos hablando de un “gestor” más.
Sigue existiendo una profunda confusión entre los elementos que componen la llamada “buena comunicación” y la simple información. Aunque la comunicación ya es una parte importante en gobiernos locales y por supuesto en sus respectivas campañas electorales". Leer más AQUÍ

domingo, 17 de junio de 2018

El crecimiento del periodismo local



Laboratorio de Periodismo: Los medios locales o hiperlocales son los que más han crecido en la última década, según pone de relieve el Mapa de los cibermedios de España en 2018: análisis cuantitativo, presentado en el XXIV Congreso de la Sociedad Española de Periodística y fue publicado en la Revista Latina de Comunicación Social.
Según el estudio, se han localizado 3.431 medios digitales en marzo de 2018, de los cuales 3.065 estaban activos (es decir, se habían actualizado al menos una vez en los últimos tres meses). Esta cifra de medios digitales activos supone, indica el estudio, un espectacular crecimiento en la última década, pues prácticamente triplica los 1.274 cibermedios censados en la pasada década, según constató entonces un estudio de Ramón Salaverría en 2005.
El crecimiento es especialmente significativo por “haber coincidido con un período de profunda crisis económica, que contribuyó a deteriorar el mercado de los medios tradicionales (Díaz Nosty, 2011). Además, se ha comprobado que el crecimiento ha tenido lugar especialmente entre los medios digitales de alcance municipal, provincial y de comunidad autónoma: tres cuartas partes de los medios digitales identificados para este estudio tenían alcance local o hiperlocal (75%). Por otro lado, una tercera parte del total de los cibermedios del país (35%) eran nativos digitales”. Leer más AQUÍ.

Nº 28 de la revista de ACOP

'Comunicando desde América Latina' 

sábado, 26 de mayo de 2018

Gabilondo: "Los políticos siempre han creído que la televisión pública es algo que te regalan con las elecciones"

El periodista Iñaki Gabilondo.

Vertele! El veterano periodista estrena nuevas entregas de "Cuando ya no esté. El mundo dentro de 25 años": "Nos parece que en el mundo sólo existe el prime time, dos televisiones y Madrid-Barcelona; pero hay millones de otros periodismos", opina el comunicador, que disecciona el fenómeno de las fake news, los nuevos modelos periodísticos y hasta su propio futuro: "Tengo algunos elementos de juicio para considerar este programa como una despedida, pero lo considero como un regalo de fin de carrera".

“No podemos convertir las redes sociales en medios de masas”

Entrevista con Ismael Crespo, doctor en Ciencias Políticas y Sociología por la Universidad Complutense de Madrid, catedrático de Ciencia Política en la Universidad de Murcia y director de Más Poder Local.

Manipulación en la comunicación política

un estudio de Roberto Rodríguez Andrés

El negocio de la manipulación digital en España

Reportaje de El País sobre el lucrativo negocio de páginas web con contenido polémico, sensacionalista y de escasa o nula credibilidad periodística. 

sábado, 5 de mayo de 2018

¿Qué papel juegan Google y Facebook en el futuro del periodismo?

Reportaje de José Antonio González Alba para Cuadernos de Periodistas.

Desde hace unos años, algunas de las principales plataformas tecnológicas han mostrado un especial interés en las noticias generadas por la industria periodística y en atraer a más usuarios a través de estas. En plena era de debate sobre los efectos de la información distribuida a través de redes sociales, el fenómeno de la posverdad, las fake news y el clickbait, surge la necesidad de plantear el papel que juegan Google y Facebook en el futuro del periodismo, lo que están haciendo para acercarse y promover la edición de contenidos y qué postura deberían tomar ante ello medios y periodistas. Leer más AQUÍ


viernes, 27 de abril de 2018

Cómo los partidos españoles explotan Facebook para captar tu voto



"El director de la campaña de Obama en 2012, Jim Messina, aconsejó para el PP de cara a las últimas elecciones generales: la campaña en redes debía concentrarse en las últimas 72 horas y conseguir entre 11 y 13 impactos por votante. “La publicidad en redes estaba orientada a buscar una reacción emocional e inmediata”, dice Rafa Rubio, profesor de la Universidad Complutense. “Es útil solo cuando la acumulación de impactos provoca una reacción que incide en la voluntad de voto”, añade. El objetivo de los anuncios en Facebook ya no era implicar al votante o llevarle a una web con datos sobre pensiones o paro, sino influirle con mensajes agresivos.

La magia de Facebook es la capacidad de adaptar cada mensaje a un público muy segmentado. Por ejemplo: hombre, leonés -o en las provincias donde baila el último escaño-, mayor de 50 años, que simpatiza con líderes del PP o Ciudadanos y escucha Pimpinela. Este es un ejemplo sencillo. La segmentación puede llegar a crear grupos diminutos, que apuntan a no más de 30 o 50 personas. "El objetivo era un público muy segmentado, con un trabajo previo de big data", dice Rubio. El trabajo de big data permitiría definir si los aficionados al fútbol o al camping en ese grupo son más proclives a votar un partido u otro. Facebook ofrece herramientas afinadas para segmentar la audiencia y ajustar el mensaje". Leer más AQUÍ

XXI Edición del Laboratorio de Periodismo de la APM

El impacto del 5G



domingo, 22 de abril de 2018

Más Poder Local nº 35


En Portada
  • El comando  de campaña.
  • El Cuartel de Guerra: el equipo de campaña.
  • El Ala Oeste: Comunicación politica en acción.
  • Una estrategia correcta puede sobrevivir a una campaña mediocre.
  • El Cuarto de Guerra: composición y dinámica.

Periscopio Electoral
  • Democracia salvadoreña en cuidados intensivos, el ascenso de un líder mesiánico.
  • Elecciones legislativas en Colombia: la cara del Congreso a cargo del posconflicto.

El Consultor
  • Disciplina, la mejor recomendación para una campaña.
  • Alistar las armas. El cuartel de guerra en las campañas.
  • Cuartel de Guerra: los equipos de campaña.
  • Habilidades directivas para gerentes de campaña.

Entrevista
  • Entrevista a Rubén Aguilar.

Investigación

domingo, 15 de abril de 2018

Twitter cambia la rutina de los periodistas y fomenta bulos



"Empiezan a alzarse voces contra el importante papel de Twitter en la composición de las portadas de los medios. Tras el “tirón de orejas” a Facebook por haber propagado noticias falsas en la última campaña presidencial estadounidense, el foco se centra ahora en la plataforma de microblogging. Hay una explicación: es la red social favorita de Donald Trump y de otros muchos líderes políticos y personajes famosos de todo el mundo. También se ha convertido en una herramienta clave en las rutinas diarias de muchos periodistas.
El Poynter Institute presentó en junio el trabajo How Journalists Use Twitter: The Changing Landscape of U.S. Newsrooms (Cómo usan Twitter los periodistas. El paisaje cambiante de las redacciones de EE. UU.). Alecia Swasy, su autora, ha analizado cuatro grandes periódicos durante dos años. Concluye que la plataforma influye de manera determinante en la cobertura informativa.
The New York Times también denuncia a la red social. Señala que “el enfoque en Facebook ocasionó que otra red social pasara desapercibida”. Twitter tiene más influencia en el periodismo porque los medios la utilizan como fuente de noticias. “Se ha convertido en un lugar donde muchos periodistas construyen inconscientemente una cosmovisión, donde desarrollan un sentido de lo que es importante y merece cobertura y lo que no”, apunta el artículo". Leer más AQUÍ.

Revista ACOP nº 26

Revista ACOP nº 25

martes, 20 de marzo de 2018

La información falsa llega más lejos, más rápido y a más gente que la verdadera

Información de Javier Salas para El País. 

"El pasado martes, dos hombres fueron arrestados por amenazas terroristas tras aparecer en una iglesia de Texas en la que habían matado a tiros a 26 personas el pasado noviembre. Los detenidos aseguraban que el tiroteo fue un invento del Gobierno y acusaron al pastor de que su hija, asesinada en aquel incidente, nunca había existido. Esa matanza es la quinta más sangrienta de la historia de EE UU, pero gracias a la imparable capacidad viralizadora de plataformas como YouTube, Facebook y Twitter, mucha gente se ha creído teorías conspirativas que aseguran que son invenciones propagandísticas. Y el problema es que estas mentiras, sobre todo si son políticas, se extienden de manera formidable por las redes.

Los bulos de internet terminan teniendo graves consecuencias en la vida real, como también sucedió con el atentado del maratón de Boston, lo que motivó a un equipo de investigadores del MIT a interesarse por su propagación. Según su trabajo, que publica la revista Science, las informaciones falsas se difunden “significativamente más lejos, más rápido, más profunda y ampliamente” que las verdaderas “en todas las categorías de información, y los efectos fueron más pronunciados para noticias políticas falsas”. Más que en otros ámbitos también impactantes o controvertidos como el terrorismo, los desastres naturales, la ciencia, las leyendas urbanas o la información financiera. Se trata de las conclusiones del que quizá sea el estudio más importante sobre la difusión online de falsedades, que firma el propio jefe científico de Twitter, Deb Roy, con datos y financiación proporcionados por esta red social. Los expertos ya avisan de que dará mucho que hablar". Leer más AQUÍ

Google renueva sus plataformas para primar el periodismo de calidad

Texto de Rosa Jiménez Cano para El País

Rosa Jiménez Cano: "Google ha presentado este martes en Nueva York todas las novedades de sus distintas plataformas para favorecer a los medios de comunicación de referencia frente a la proliferación de informaciones falsas y publicaciones no contrastadas. “Si no tenéis éxito, no tenemos éxito. Si no crecéis, no crecemos”, ha dicho a los representantes de las principales cabeceras del mundo Philipp Schindler, responsable de negocio de Google News, la división de medios del buscador.

El sistema Accelerated Mobile Pages (AMP), que permite la carga rápida de la información para evitar la fuga de lectores que no esperan más de 10 segundos para acceder a la noticia, se verá enriquecido con Stories, una solución que permite consultar diaporamas con imágenes y vídeos en vertical, sin apenas demora". Leer más AQUÍ

sábado, 3 de marzo de 2018

Revista ACOP nº 24: Vota semiótica

Nº 24, enero de 2018.

ACOP
En esta edición, la número veinticuatro de ‘La revista de ACOP’, se tratan temas como la semiótica o los 'sentidos' en la comunicación política. Asimismo, David Redoli y José Luis Izaguirre entrevistan a Philip Collins, periodista y ex redactor de discursos de Tony Blair.

Señales de una tormenta perfecta sobre unos medios ya desarbolados


"Los principales editores españoles de información se encuentran en una situación ruinosa. La prensa tradicional no ha sabido enfrentarse a la revolución digital. Sus directivos apenas han hecho otra cosa que despedir periodistas, cerrar publicaciones y atornillarse a su sillón. Ahora les va a llover encima la segunda parte del huracán digital. Ya es una evidencia que la industria de las noticias con una base financiera en la publicidad es una quimera sin futuro. Además, la publicidad digital está ralentizando su carrera alcista, el duopolio Google-Facebook se queda con la inmensa mayoría del pastel, los bloqueadores de publicidad campan a sus anchas y muy poca gente paga por la información, y aún menos en España. Para redondear el panorama, una nueva revolución tecnológica está en ciernes, mucho más radical aún". Leer más AQUÍ

Enganchados a las burbujas de opinión

Nuevo número de Cuadernos de Periodistas de la APM
Enero de 2018, nº 35.

Manuel Castells: “Los globalizadores han sido nacionalizados. La democracia liberal ha colapsado”


Un reportaje de Alexis Rodríguez-Rata.
Pocos españoles hay hoy tan globales y citados como Manuel Castells.
Él, que nació y creció en el franquismo, se formó en el antifranquismo, vivió la revolución del mayo francés de 1968, experimentó la transición y fue pionero en ver las implicaciones de lo que crecía en Silicon Valley y –cerca– en el nuevo movimiento gay.
Él, que como pocos pueden hablar de esta España ahora a debate tras nacer en una provincia (Hellín, Albacete, 1942) que con el paso de Franco a la democracia pasó de la región de Murcia a Castilla-La Mancha; que estudió en la Barcelona de los movimientos universitarios; que vivió el cambio al Estado de derecho (con sus logros y sus olvidos) desde Madrid, pasando antes por el exilio de París y luego por el auge contracultural e innovador de San Francisco. Y después por Boston, Oxford, Cambridge, Tokio, Ciudad de México y un largo etcétera.
Él, que hoy responde desde Los Ángeles como catedrático de Comunicación y Sociedad de la University of Southern California, la Universitat Oberta de Catalunya y, también, del Instituto de Estudios Globales de París.
Sociólogo y economista, innovador, ¿revolucionario fallido?, habla de crisis, crisis y más crisis. Las preguntas, extensas, tratan del ayer y el hoy. Sus respuestas piensan en el mañana.
Leer más AQUÍ

Cinco claves para hablar bien en público (y disfrutarlo)

Un artículo de Pilar Jericó para El País

Pilar Jericó: "Decía el escritor Mark Twain que hay dos tipos de oradores, los que se ponen nerviosos y los que mienten. Y los nervios van a variar dependiendo de lo que tengamos que contar o de quiénes nos escuchen. Muchas veces nos toca hablar en público en una reunión de trabajo, en la junta de vecinos o en el brindis de la boda de nuestro mejor amigo. Y aunque no nos lo enseñaran en el colegio o hayamos tenido una mala experiencia, hablar en público se puede entrenar si se sabe cómo. Mónica Galán, en su libro Método Bravo, nos enseña los cinco pasos para conseguirlo y aplicarlo en nuestro día a día". Lee más AQUÍ

martes, 6 de febrero de 2018

Los lectores españoles, quienes más rechazan el partidismo en los medios


El 89 % de los españoles considera inaceptable que un medio de comunicación favorezca a un partido político. El porcentaje es el más alto de los 39 países que forman parte de una encuesta del centro de estudios de opinión Pew Research Center.

Cien años de discursos que pusieron voz al cambio

El libro 50 discursos que cambiaron el mundo, del editor y experiodista Andrew Burnet, recoge medio centenar de grandes discursos de los siglos XX y XXI que dejaron huella.

La tecnificación de la comunicación política

La esfera pública ya no es lo que era

En menos de 25 años, hemos pasado de la utopía del Internet libertario a una

red privatizada y diseñada para beneficiar a un puñado de grandes empresas tecnológicas.

El resultado es que ahora la información se halla más centralizada que nunca.

La predisposición del voto en la era de la posverdad

Informe Sociedad Digital en España 2017

martes, 9 de enero de 2018

Spindoctress y mujeres de la política


ACOP: En este ejemplar, el número 23, ahondamos en la figura de las consultoras políticas de la mano de Imma Aguilar.
Hablamos con Javier Ruiz Soler y Francisco Seoane del protagonismo de una de las herramientas de moda en comunicación política: los bots; y Gabriela Ortega reproduce su conversación con Mauricio Jaitt, presidente de The Academy of Political Arts and Sciences (WAPAS).
Tras el número especial de diciembre, retomamos la estructura habitual de La Revista en la que también encontrarás el apartado de ‘Tendencias‘ y estrenamos nueva sección de la mano de Beers-Politics donde mes a mes conoceremos mejor a los socios y socias de ACOP.
Como siempre, esperamos que te guste la publicación y te invitamos a que la compartas y comentes en las redes sociales bajo la etiqueta #LaRevistaDeACOP. Y recuerda que, como siempre, son bienvenidas tus sugerencias y propuestas de colaboración.

Magallanes. La primera vuelta al mundo. El legado de lo escrito




Verdad y propaganda en el legado escrito de la primera vuelta al mundo. David Varona Aramburu y Paula Herrero-Diz

Los itinerarios de los viajes de papel. Irene Rodríguez Cachón y Pedro Rivas Nieto

Postbrexit. Entre la Unión Europea necesaria y la posible. Araceli Mangas Martín

El doctor Radikator. Ibsen Martínez

El regreso de las fronteras. Víctor Morales Lezcano

Hacia lo salvaje, en torno a la escritura de naturaleza. Gonzalo Pernas Frías

·ENTREVISTA
Nuccio Ordine: «Sin la cultura la humanidad sería aún más violenta».
Carlos Navarro González

·NOTA
Julio Rodríguez Villanueva, ciencia y consciencia. Federico Mayor Zaragoza

·CREACIÓN LITERARIA
La renegada. Ana Rossetti

·ÓPERA
«Si tú me gustas, ponte en guardia». Blas Matamoro

·CINE
Poesía en la muerte. Iván Cerdán Bermúdez
(Hirozi Koreeda, El tercer asesinato)

·LIBROS
Bajo el signo de la melancolía. Diego Moldes
(Santos Zunzunegui, Bajo el signo de la melancolía. Cine, desencanto y aflicción)

El glosador glosado. Juan Marqués
(Maximiliano Fuentes Codera, Un viaje por los extremos. Eugenio d’Ors en la crisis del liberalismo)

El Creacionismo como Humanismo. Amalia Iglesias Serna
(Gerardo Diego: Poesía Completa)

Culturas políticas de la Transición en el País Vasco. José Luis de la Granja Sainz
(Eider Landaberea Abad: Los “nosotros” en la Transición: memoria e identidad en las cuatro principales culturas políticas del País Vasco, 1975-1980)

El cordón sanitario de Felipe II. Miguel Escudero
(Geoffrey Parker, El Rey imprudente)