martes, 24 de enero de 2017

EVOCA: Los medios ante la transformación programática

http://evocaimagen.com/dosieres/dosier-evoca-03-programatica.pdf


La digitalización, como venimos comprobando durante la última década en diferentes sectores e industrias, ha rediseñado la cadena de valor dando lugar a la transformación de los agentes tradicionales y la aparición de otros nuevos. Este proceso es el que también está viviendo el mundo de la publicidad digital. El auge del “mobile”, el impacto de las redes sociales, el vídeo y la irrupción de la publicidad programática han transformado de forma irreversible el ecosistema publicitario. Hasta la llegada de la venta programática, los modelos y procesos apenas habían variado respecto a cómo se venía haciendo tradicionalmente. 

La programática ha venido a cambiarlo todo, modificando el rol de los diferentes agentes tradicionales de la cadena publicitaria: anunciantes-agencias-editores. Pero al mismo tiempo está potenciando también la incorporación de nuevos agentes tecnológicos. Nos encontramos ante uno de los campos más dinámicos e innovadores, tecnológicamente más complejos y avanzados por lo que el actual panorama puede variar rápidamente. 

Con la transformación digital el ecosistema se altera, los anunciantes tratan de comportarse como medios, interactuando directamente con los usuarios y los medios quieren ocupar el rol de las agencias. Si en una primera etapa, los medios fueron incorporando la programática con el objetivo principal de comercializar el inventario  invendido o “remanente”, poco a poco han ido centrándose en mejorar los procesos y optimizar el inventario en su conjunto. Comenzaron las cabeceras más grandes y en mercados más maduros, y fueron incorporándose paulatinamente el resto, de tal forma que ya no es una opción sino una obligación. El reto no es otro que adaptar estructuras y procesos al mismo tiempo que se aporta valor añadido a través del data. 

En este documento analizaremos la transformación desde la parte de la venta, es decir, cómo los medios están dando respuesta a la llegada de la programática. Para ello hemos llevado a cabo un trabajo de campo con el objetivo de ofrecer una visión global de los mercados más avanzados como el de Reino Unido o los EEUU. Para la elaboración del mismo hemos entrevistado a diferentes agentes y responsables de programática de medios de referencia como FT.com, The Guardian o Univisión.

(EVOCA)

miércoles, 18 de enero de 2017

Rivalidad máxima de PSOE y PP en Andalucía (Egopa)

http://www.diariosur.es/andalucia/201701/18/psoe-volveria-ganar-andalucia-20170118092255.html

'La batalla de las presiones' (Cuadernos de Periodistas)

http://www.cuadernosdeperiodistas.com/numero/32/

Neuropolítica y comunicación, ¿la legitimación silenciosa de la manipulación emocional?

http://lodel.irevues.inist.fr/cahierspsychologiepolitique/index.php?id=2385



El presente ensayo se enmarca en el análisis de la neuropolítica, como instrumento comunicacional, a partir de su utilidad como insumo de información respecto del comportamiento y paradigmas del cerebro humano, así como por las estrategias que permite diseñar por medio de la estructuración de procesos de interacción entre los distintos actores en el espacio político. Así, la inquietud sobre la cual se aborda el tema previamente planteado, tiene relación con el problema identificado respecto del desconocimiento de la instrumentalización de los procesos cognitivos y emocionales, en relación con su condición como mecanismo legítimo de comunicación política. Es así como el estudio de los contenidos relativos a la neurociencia, la comunicación política, la emocionalidad y, por ende, la neuropolítica, se centra en responder tal pregunta en torno a la comprobación, o bien, refutación, de la hipótesis como el planteamiento de que, la neuropolítica, como instrumento de manipulación emocional en las democracias actuales, se legitima por medio de una relación de implicancia a partir de la masificación y aceptación social de prácticas de identificación emocional y simbólica en el marketing político.



La comunicación, la democracia y los medios en la construcción de un paradigma participativo

http://revistas.ues.edu.sv/index.php/conjsociologicas/article/view/214/181
para la revista Conjeturas Sociológicas.


 


La comunicación  es  tan  antigua  como  la  humanidad y sin  importar cuál  sea  el  medio, lo importante es que ella siempre está presente donde hay un ser, es una herramienta para ejercer el liderazgo, para la organización ciudadana y la práctica democrática. Cuenta con distintas dimensiones, construir sociedad es una, otra es la que se ubica en el ejercicio del poder y el control en un sentido negativo, por ser contraria  a  los  intereses  sociales. Es necesario precisar algunas categorías universales que con relación a los medios masivos se han implantado en el imaginario colectivo, como que los medios son la comunicación. Es primordial  que  la  gente  entienda  y  se  identifique  con  su  derecho  fundamental  a  la comunicación y a la información y con la pertinencia de un paradigma democrático donde la  comunicación  sea  la  clave  para  lograr  no  sólo  la  promoción  de  nuestros  valores culturales, nuestra estética con sentido y  responsabilidad ética, sino incluso el desarrollo integral de nuestras sociedades, a través de ese modelo posible: la democracia participativa.   

Hay razones para creer en   las   posibilidades   de   éxito   de   un   modelo construido  desde  lo  local,  con  la  participación  de  la  gente,  por  medio  de  la  acción comunicativa  puesta  en  práctica  por  sus  miembros,  a  través  del  modelo  de  medios comunitarios,  promovidos  estos  por  los  propios  actores  sociales  con  la  ayuda  impulsora del    Estado,    otorgando    legalidad,  financiamiento y permitiéndoles un  desarrollo autónomo. Claro  el  medio  comunitario  no  sólo  debe  declararse  como  tal,  sino  que  debe tener  características  puntuales  e  irrenunciables  para  que  cumpla  su  propósito  y  no  se pierda  tomando  rumbos  distintos.  Medios  comunitarios  cuyo  rol  fundamental  sea  el  ser espacios educativos  y  de  mediación  para  la  convivencia  y  la  construcción  social,  que permitan al ciudadano ser partícipe en la solución de sus problemas, a través de una lógica  abierta  de  comunicación  horizontal. Es importante  que  su  financiamiento  pueda  ser mixto, es decir del Estado, del privado y de la propia comunidad, a través por ejemplo de publicidad local, evitando depender de una sola entidad y ataduras de algún tipo.

lunes, 9 de enero de 2017

Monográfico EEUU (Beerderberg)

http://beerderberg.es/wp-content/uploads/2016/12/Beerderberg-USA-2016.pdf

Beerderberg nº 13

http://beerderberg.es/wp-content/uploads/2017/01/Beerderberg_13.pdf
Número 13 (enero de 2017) de la revista Beerderberg.


A FONDO
- La evolución de las campañas electorales. MAURICIO JAITT


ENTREVISTA A IÑAKI ANASAGASTI

EN CAMPAÑA PERMANENTE
- El inicio de campaña ¿Cómo empezar? ORLANDO D´ADAMO / VIRGINIA GARCÍA BEAUDOUX

- Cómo evitar la abstención.  JOSÉ ADOLFO IBINARRIAGA
- Las encuestas como herramienta de campaña.  ÁNGELS PONT
- Ya soy candidato. Guía rápida para armar estrategias electorales ganadoras. AMAURY MOGOLLÓN

MUNDO
- Abedin: La estratega detrás de Hilary Clinton.  GLADYS PÉREZ

- Padres (políticos) Franceses. DIDAC GUTIÉRREZ-PERIS 
- Populismo: Un fantasma que recorre el mundo. MICHELE DI SALVO
- Cuando habla Tabaré, Habla Uruguay. MARCEL LHERMITTE

WAR ROOM
- Comunicación política en Facebook live. ALICIA PEÑARANDA 

- La háptica: el manejo del tacto en compl. CÉSAR TOLEDO 
- Qué hacer cuando te insultan.  ALBERTO ASTORGA 
- El político de tus sueños. CRYS VEGA 

¿SABÍAS QUÉ?
- El Athletic Club como iconografía política vasca. BEÑAT ZARRABEITIA 
- Montaigne, Asesor Político. ROGER ROSICH 
- El sonido de la libertad: El jazz frente al nazismo. LLUÍS PÉREZ LOZANO 


QUÉ HACES ESTA NOCHE
- Reseña: ‘El gran escape’. DAVID REDOLÍ 
- Reseña: ‘El triunfo de las ciudades’.  ALEJANDRO HERNÁNDEZ VARGAS
- Beerderberg Books
- Beerderberg recomienda
- Serie: ‘Borgen’. SERGIO JIMÉNEZ 
- Película: ‘El club de la lucha’. DAVID CÁRDENAS
- Discurso: ‘El muro de Trump’. SANDRA BALTAZAR 

10 libros interesantes sobre comunicación

http://www.topcomunicacion.com/noticia/8186/libros-biblioteca-del-profesional-de-la-comunicacion-marketing-relaciones-publlicas