lunes, 27 de mayo de 2019

Los partidos lo quieren saber todo sobre usted

Richard Nixon, durante un acto de campaña en 1968. 
Sus asesores fueron pioneros en el uso de 'focus groups'.


Un reportaje de Manuel G. Pascual para El País


"La suma de ‘big data’ y mercadotecnia está cambiando la forma de funcionar de la política. La microsegmentación permite a las formaciones llegar hasta las audiencias que más les interesan y servirles mensajes personalizados". 

"Máximo Español (llamémosle así) es un enamorado de las corridas de toros que siempre ha votado a la derecha. Pocos días después de que una manifestación antitaurina en la capital de su provincia le pusiera de mal humor, aparece un post en su muro de Facebook firmado por un tal Santiago Abascal. “Para mí la tauromaquia es un arte (...) que tiene que ver de una manera muy estrecha con la identidad de España”, arranca el texto. Máximo esboza una sonrisa de satisfacción y continúa leyendo. Muy probablemente retendrá el nombre de ese Abascal. Es mayo de 2015 y al candidato a la Comunidad de Madrid por Vox todavía no le conoce nadie. Salpicar los muros de Facebook de potenciales votantes ha sido una de las fórmulas que ha empleado el partido de extrema derecha para llegar hasta donde está hoy. A Máximo Español no le apareció ese contenido por casualidad. En las redes sociales no existe el azar, y menos en una como Facebook. La magia que hizo posible que a Máximo le llegara un mensaje que quería oír —y que Vox encontrara a quien le hiciera caso— se llama microsegmentación o microtargeting". 


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Especial elecciones 26M

domingo, 12 de mayo de 2019

La revolución 5G


Artículo de Manuel Castells para La Vanguardia 

"Con el aséptico nombre de 5G se presentó la nueva generación de comunicación móvil en el Mobile World Congress de Barcelona, a finales de febrero. Se trata de una profunda transformación tecnológica con importantes consecuencias empresariales, sociales y geopolíticas. La estrella del congreso fue el nuevo modelo Mate X de Huawei, la principal empresa tecnológica china. Claro que el teléfono no sirve de mucho mientras no se despliegue la red por la que circulan las señales. Y esto se supone que ocurrirá, al menos en China, ­Europa y Estados Unidos, en el 2020.
La conexión de internet con 5G se proyecta como 40 veces más rápida que la del 4G que actualmente utili­zamos y el volumen de datos comunicados significativamente mayor (aquí las estimaciones varían). La importancia de esta tecnología es que constituye la infraestructura necesaria para el funcionamiento de la nueva sociedad en red, incluyendo la nueva economía. Esta nueva estructura, que ya existe en gran medida, está en la base de la co­nexión de grandes bases de datos ( big ­data), del despliegue de las aplicaciones de inteligencia artificial y, por tanto, de la robótica avanzada (máquinas capaces de aprender) y, sobre todo, de la llamada internet de las cosas. Por tal se entiende la mutiplicidad de conexiones ultrarrápidas de internet no sólo entre humanos y sus organizaciones, sino entre objetos de todo tipo, en el ámbito doméstico, el dinero móvil, el coche sin conductor, la cirugía a ­distancia, la enseñanza virtual o las guerras de drones. No hablamos de ciencia ficción, sino de lo que ya ha sido investigado, diseñado, producido y es operativo". Leer más AQUÍ

La imagen de los nuevos políticos


Artículo de Sara Pellicer para Beers&Politics: "Son jóvenes y son líderes políticos reconocidos internacionalmente. Su edad no sólo no les ha impedido posicionarse como destacados mandatarios, sino que les ha ayudado a ganarse a los votantes que se acercan por primera vez a las urnas. Todos ellos tienen en común más que su juventud: controlan las redes sociales, hablan varios idiomas y conocen bien el poder de su imagen. Han comenzado su carrera política de la mano de Twitter, Facebook e Instagram, enamoran a las cámaras y además de votantes, tienen seguidores. Los jóvenes políticos actuales están más preparados y lo demuestran en cada aparición pública, en la que crean un mensaje global con sus palabras, su imagen y su comunicación no verbal". Leer más AQUÍ

domingo, 21 de abril de 2019

Comparador de programas electorales


Una herramienta de El País

"Los programas electorales desvelan las diferencias de los partidos a la hora de abordar asuntos de máximo interés. Los impuestos, las políticas para mejorar la igualdad hombre-mujer o el uso de energías alternativas son asuntos que interesan y mucho a mucha gente y que pueden condicionar el voto a la hora de acudir a las urnas".

domingo, 7 de abril de 2019

Las claves de unas elecciones impredecibles


Un reportaje de El País. Las encuestas dejan el resultado en el aire. Cinco incógnitas son determinantes: los indecisos, la abstención, Vox, el voto de última hora y los escaños de la España vacía. Leer más AQUÍ

Nuevas formas de impacto en la agenda pública


ACOP PAPERS. "La tarea de los asuntos públicos consiste en la construcción y gestión de relaciones estables y transparentes con la Administración Pública a todos los niveles para la defensa de intereses compartidos. En la construcción de estas relaciones, en ocasiones puede ser complicado impactar en los poderes públicos, ya que la inmediatez y la sobresaturación de intereses hace que sea necesario trabajar en fórmulas novedosas para impactar en el regulador y los poderes públicos. En este paper hemos propuesto un decálogo de ejemplos destacados de la actividad incidencia e influencia en España. A pesar de estas tendencias, somos conscientes de que será la sociedad la que vaya marcando el paso a la hora de optimizar la interlocución entre los grupos de interés y los poderes públicos, lo que determinará, por ende, la articulación final de la regulación".

Manuel Castells: "El lado oscuro de Internet somos nosotros"

Manuel Castells (centro) durante una aparición pública. 

Este reportaje tiene ya unos años pero resulta interesante leerlo a la luz del paso de casi una década. 

BBC MUNDO. "Manuel Castells respondió a los lectores de BBC Mundo en una entrevista en la que detalló el presente, pasado y futuro de la última revolución contemporánea que se ha dispersado en el planeta: la revolución digital. Castells ha sido comparado con Carlos Marx y Adam Smith por sus innovadoras ideas y, según indica el Social Sciences Citation Index, es el autor más citado en estudios sobre comunicación. El profesor divide su vida entre su natal España y Estados Unidos, principalmente, pero se ha desempeñado en 300 instituciones académicas en 45 países y ha publicado 24 libros". Leer más AQUÍ